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“触网”引领国产乳业新潮流

2015年8月20日() | 打印内容 打印内容

  身处互联网经济时代,电商旋风已经吹袭到各个产业领域,依托互联网延伸而来的移动线上营销无疑成为时下最火爆的话题。近年来,有越来越多的企业选择尝试电子商务这种低成本、高回报的新型营销模式,新一轮大数据潮流势不可挡,我国的传统乳制品行业也不例外。

  继蒙牛宣布打造“云端牧场”、伊利开始与腾讯合作销售以来,国内乳品业界龙头纷纷插上电商的翅膀。对国内传统乳品行业来讲,“触网”或许能成为他们重拾消费者对国内奶源信心的突破口。

  潮流势不可挡“触网”各显其能

  面对日益严峻的竞争环境,降低成本,开拓新市场,寻找新的经济增长点,成为国内乳品行业共同关心的话题。不少乳制品企业开始转变战略思想,积极与移动电子商务平台结合,寻求新突破。

  蒙牛宣布打造“云端牧场”、伊利开始与腾讯合作销售,新希望高调推出“互联网牛奶”,乳业竞争跨入了一个崭新的时代。

  作为国内乳制品行业的领导者,伊利凭借本土龙头的优势,率先开辟了互联网营销新渠道。在天猫、一号店、京东、QQ网购等大型电子商务平台上大量铺货,通过“触网”的方式降低渠道成本,减少企业的市场推广费用,扩充赢利空间的同时也让消费者切实感受到价格方面的优惠。

  新希望乳业的“触网”则是与顺丰优选达成合作,推出目前国内首款只在互联网平台上销售的常温牛奶。据了解,新希望旗下的双峰乳业,在入驻支付宝钱包服务窗短短10天内便在杭州销售了24万瓶鲜奶。

  中国传媒大学MBA学院院长张树庭教授在接受采访时,就乳制品线上营销表示:“较之传统的线下高额成本的纸媒或是电视广告营销,网络时代的线上营销,除了降低营销成本的优势外,还能在线为客户解答疑问,使客户在售前、售后都能享受到优质贴心的服务,提升用户的消费感受。”

  一位不愿透露姓名的国内乳业资深人士表示,“在移动互联网的浪潮下,80后和90后的年轻一代成长为主要的消费群体,他们所受的教育和对移动互联网的了解和使用,都是有别于上一代人的。对于这种情况,乳制品作为传统快消产品,更应该关注到年轻人的消费习惯和个性化需求,积极进行转型和创新,以适应市场的需求。”该人士认为,“乳品行业‘触网’后,牛奶还是牛奶,产品没有变,但却使国产乳品企业跟上了时代的步伐,创新了营销模式。”

  谈及乳品行业“触网”,新希望集团总裁刘永好先生也深有体会,“互联网是一个新潮的、年轻人喜欢的好东西,但传统养殖业却是很古老的一个行业。当传统产业遇到新格局,谁走得快、走在前面,谁就能创新和发展,否则就有可能被淘汰。”

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来源(中国乳业新闻网) 作者(佚名) 阅读()
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