身处互联网经济时代，电商旋风已经吹袭到各个产业领域，依托互联网延伸而来的移动线上营销无疑成为时下最火爆的话题。近年来，有越来越多的企业选择尝试电子商务这种低成本、高回报的新型营销模式，新一轮大数据潮流势不可挡，我国的传统乳制品行业也不例外。

　　继蒙牛宣布打造“云端牧场”、伊利开始与腾讯合作销售以来，国内乳品业界龙头纷纷插上电商的翅膀。对国内传统乳品行业来讲，“触网”或许能成为他们重拾消费者对国内奶源信心的突破口。

　　潮流势不可挡“触网”各显其能

　　面对日益严峻的竞争环境，降低成本，开拓新市场，寻找新的经济增长点，成为国内乳品行业共同关心的话题。不少乳制品企业开始转变战略思想，积极与移动电子商务平台结合，寻求新突破。

　　蒙牛宣布打造“云端牧场”、伊利开始与腾讯合作销售，新希望高调推出“互联网牛奶”，乳业竞争跨入了一个崭新的时代。

　　作为国内乳制品行业的领导者，伊利凭借本土龙头的优势，率先开辟了互联网营销新渠道。在天猫、一号店、京东、QQ网购等大型电子商务平台上大量铺货，通过“触网”的方式降低渠道成本，减少企业的市场推广费用，扩充赢利空间的同时也让消费者切实感受到价格方面的优惠。

　　新希望乳业的“触网”则是与顺丰优选达成合作，推出目前国内首款只在互联网平台上销售的常温牛奶。据了解，新希望旗下的双峰乳业，在入驻支付宝钱包服务窗短短10天内便在杭州销售了24万瓶鲜奶。

　　中国传媒大学MBA学院院长张树庭教授在接受采访时，就乳制品线上营销表示：“较之传统的线下高额成本的纸媒或是电视广告营销，网络时代的线上营销，除了降低营销成本的优势外，还能在线为客户解答疑问，使客户在售前、售后都能享受到优质贴心的服务，提升用户的消费感受。”

　　一位不愿透露姓名的国内乳业资深人士表示，“在移动互联网的浪潮下，80后和90后的年轻一代成长为主要的消费群体，他们所受的教育和对移动互联网的了解和使用，都是有别于上一代人的。对于这种情况，乳制品作为传统快消产品，更应该关注到年轻人的消费习惯和个性化需求，积极进行转型和创新，以适应市场的需求。”该人士认为，“乳品行业‘触网’后，牛奶还是牛奶，产品没有变，但却使国产乳品企业跟上了时代的步伐，创新了营销模式。”

　　谈及乳品行业“触网”，新希望集团总裁刘永好先生也深有体会，“互联网是一个新潮的、年轻人喜欢的好东西，但传统养殖业却是很古老的一个行业。当传统产业遇到新格局，谁走得快、走在前面，谁就能创新和发展，否则就有可能被淘汰。”

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