婴幼儿配方奶粉包装将回归“素颜”。

　　1月26日，国家食品药品监督局公布了新一轮奶粉新政相关配套的征求意见稿，奶粉标签新政即将出炉。第一财经记者从国内外多家厂商了解到，如果按照目前的征求意见稿，国内奶粉包装和设计将面临一轮卸妆潮，除了目前金装、心护、益智等营销概念将不能再使用外，现有的包装设计也将被推翻，将按照统一标准重新设计。在厂商们看来，目前惯用的武器招数将悉数作废，奶粉营销模式面临全面调整。

　　标签要求收紧

　　“新的标签规范指导原则比较严格，如果按照现在公布的内容，市售大部分奶粉需要修改商品名称。”荷兰皇家菲仕兰大中华区高级副总裁杨国超告诉第一财经记者。

　　此次公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）（征求意见稿）》（下称“征求意见稿”）中，对奶粉标签要求进一步收紧。

　　征求意见稿明令禁止使用6类词语。其中包括虚假、夸大、违反科学原则或绝对化的词语，比如“金装”、“超级”、“升级”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述，比如“益智”、“聪明”、“益生菌”；以及人体组织器官等词语，如“心护”等将都不能使用。

　　记者在国内主要电商网站上看到，目前奶粉标识中，金装、白金装等概念已非常普遍，国内外主要的奶粉品牌，包括惠氏、达能、雅培、贝因美、完达山等都有产品有“金装”或“白金装”等标识；而雀巢则有“超级能恩”；而多美滋则使用了“心护”的字样，有些企业以此对产品进行分级。

　　去年11月17日，本报就独家获悉，食药监总局正在制定《食品标识标签管理办法》，下一步将对婴幼儿配方奶粉的标签进行监管。国家食药监总局食监一司副司长王平透露称：目前婴儿配方奶粉标签还存在一些误导的问题。之前从各方反馈中发现，现有的标签即使是非常专业的人士，也很难辨认清楚到底选择哪款婴幼儿配方奶粉比较合适。

　　去年12月9日，食药监总局发出通知，开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作。并对婴幼儿配方奶粉的标签标识提出6个要求，包括不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊信息；不得以“零添加”“不含有”等字样强调；功能声称方面，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。根据通知要求，在3月9日之前企业将进行自查，不符合规定和要求的，要立即停止生产经营，并提出整改计划和方案，而向中国出口婴幼儿配方奶粉的境外生产企业也包含在内。

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