记者了解到，目前国内主流乳企已经在加大这一方面的投入力度，据介绍，君乐宝乳业已启动体验营销战略，根据计划，全国适龄幼儿都可以免费领取一份君乐宝婴儿奶粉试用装，计划送出总价值5亿元的产品，目标提升消费者体验和认知，以争取市场份额。

　　不过，这一变化对于对品牌力较弱的中小品牌则是雪上加霜。

　　宋亮告诉第一财经记者，随着奶粉标签新政的推进，奶粉企业的营销将发生根本性改变，将更倾向于消费者的精细化营销和教育，而不再是单纯针对消费者的品牌宣传，而是在产品认知上做文章。外资品牌可能会通过在海外宣传，通过互联网回流国内。国内品牌面临严管，知名度较小的奶粉品牌受影响会很大，由于不能宣传概念卖点，其营销和品牌教育成本会大幅提升。

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