值得注意的是，调整或不只是去概念化，而婴配奶粉外包装也将面临整体调整。

　　按照标签规范指导原则，通用名称（婴幼儿配方奶粉）将成为包装展示的主要部分，将醒目、显著，在奶粉罐体展示的上二分之一范围内标出；而商品名称的字体和颜色不能更突出，且字号和面积都要小于通用名称，而注册商标则不得大于通用名称字体面积的四分之一。

　　而记者了解到，但在市售奶粉中，多数产品以品牌名称或注册商标作为更醒目的标志，以区分于其他品牌的产品，而这意味着，将企业品牌和商标作为罐体主要展示部分的奶粉罐将重新设计才可以上市销售。

　　奶粉营销面临地震

　　杨国超告诉第一财经记者，目前标签新政还在征求意见，到正式稿颁布和执行还有一段时间，预计会和配方注册制一起实施。但可以预见，大部分市售婴配奶粉产品包装将面临调整，金装等字样肯定要被拿掉。

　　君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼告诉第一财经记者，3月份婴配奶粉标签自查结束后，需要提报调整后的标签进行配方注册，原有标签生产日期可以到2017年底。君乐宝现有的奶粉产品包装很多已接近规范，只需更改很少甚至无需更改，因此受到影响很小，比如白金装奶粉只是调整名称即可，而且公司已经注册了一些名称以备使用。

　　不过记者了解到，对于大部分需要更换标签或包装的奶粉企业而言，新政无疑将带来新一轮动荡。

　　一位不愿意透露姓名的奶粉企业负责人告诉记者，目前他们使用的包装罐将面临重新设计。在这一轮调整中，奶粉企业会受到一定损失，一方面更换产品外包装，导致此前库存的包装材料需要处理；而更大的损失则来自流通渠道，以占据奶粉销售2成市场的商超渠道为例，企业更换名称之后，将作为新的商品进入渠道，目前婴配奶粉市场竞争激烈，必然会需要新的投入，对于奶粉企业而言无疑是一笔额外支出。

　　杨国超表示，可以预见，奶粉标签和包装设计会有很大的变化，未来所有经过注册的标签都会干净、整洁、简单，有可能未来各企业的标签会很相似，而这对于奶粉市场来说无疑也是一次大的调整。在脱离了营销概念之后，奶粉企业间竞争将进入拼内功时代，比如品质、消费体验、口感等方面。标签新政对于重建市场信心，提升进入门槛有很大帮助，对于有品牌有实力的大企业来说长期利好。

　　高级乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，这样的做法意味着将婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时代”，将按照药品的要求进行管理，在宣传上不能有误导性宣传，而这也意味着行业中惯用的宣传噱头会大大减少，企业间的竞争将进入品牌忠诚度和服务能力的竞争。

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