“迎接奶粉注册新政落地——急急急！”

这是在上周举行的2017cbme中国孕婴童展上，贝因美（002570.sz）展台上方的醒目红字，这或也是当前奶粉企业和经销商心情的真实写照。据悉，婴幼儿奶粉配方注册制过渡期大限将至，对于奶粉企业和经销商而言，谨慎和焦虑与日俱增。

此次孕婴童展也被认为是新政前最后一次大型招商展会，但第一财经记者注意到，区别于以往展会，不确定的市场形势却让展会意外爆棚，国内外大小奶粉企业悉数参展大刷存在感，而打探消息的经销商也蜂拥而至。业内人士看来，尽管首批注册配方企业名单即将公布，但对于奶粉企业和经销商而言，目前都是最困难的时刻。

一场刷存在感的展会

“这次展会是新政前的最近一次展会，本以为参展的厂家和产品数会减少，但实际上厂家的数量增加了，而且规模更大，连一些以前不参展的大品牌都来了。”三元股份（600429.sh）奶粉事业部总经理吴松航告诉第一财经记者。

记者注意到，此次展会除了个别品牌，国内外主要的奶粉企业都前来设展，从惠氏、三元、伊利、蒙牛等知名品牌到一些市场上几乎很难见到的小品牌，填满了两个展馆的空间。由于配方注册的前景尚不明朗，会场内的气氛也不同于往常。

记者看到，虽然目前还没有企业通过配方注册，但此次企业展示的产品也几乎都是按照配方注册后市场来准备。如国内工厂较多，通过注册几率较大的大型奶粉企业，包括蒙牛旗下的雅士利（01230.hk）、贝因美、伊利股份（600887.sh）、h&h国际控股（01112.hk）等已经开始展示为配方注册之后准备的新包装。中小奶粉品牌为了安抚经销商，普遍将申请配方注册收到的回执单贴在展台的显要位置，以证明自己已经在走注册流程，甚至有奶粉厂商打起了“必保产品”的擦边球。

在广州市奶业协会理事长王丁棉看来，对于经销商而言，来参展主要是希望现场看看奶粉企业的政策和保留下来的产品系列情况。而对于厂商而言，选择在这个时间大规模展示的目的并不在乎签了多少单，而是来刷存在感，通过露面让经销商知道自己的存在，因此不少厂商甚至不管产品系列能否获批，也要提前亮相。

值得注意的是，记者在现场看到，在众多受理回执单中，最近的7月18日收到的一张受理号已经排到了607号，也就是说现有奶粉企业已提交了607个配方系列，而这一数字已经超出预期。此前按照国家食药监总局的统计，国内和国外一共拥有奶粉许可证180张，理论上应该最多只有540个配方系列，据记者了解还有部分奶粉企业尚未递交申请。

上篇：

下篇：