乳粉“声称”审核将更严

　　对于标签和声称的审核也是申报考察的重点。新规要求，营养成分表应当按照婴幼儿配方乳粉食品安全国家标准规定的营养素顺序列出，不允许改变顺序。

　　声称生乳、原料乳粉等原料来源的，应当如实标明具体来源地或者来源国，不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“进口原料”等模糊信息。而名称更不能使用明示或暗示益智、抵抗力、免疫力等功能性表述。

　　“难有自选动作了”，上述接近食药总局的人士说，未来，乳企在产品营销上创造的独特词汇将不能使用，各种金装、白金版、黄金版的花样很可能都不许再出现。“他们（总局）希望奶粉回归奶粉的本质，没有那么多花哨的东西，吃奶粉不能吃出个三六九等来。”

　　但也有外资企业人员担心，如果尺子很严，很多目前的品牌名称包装都要更改，那么各大厂家培养的用户可能都会不复存在，重新再做品牌教育将会是一笔不菲的费用。

　　“如果改了名字，哪怕一个字，商超就会算新品种进入，而进一个超市就要几百万的费用。”该外资乳企人员颇有微词，在她看来，名字标签等都是企业正常的商业策略，并不影响产品质量和安全，现在的要求有些过度。

　　“加强注册管理固然重要，但监管部门不能再走‘重审批，轻监管’的老路，事后监管的细则、权责划分以及落实才是最为基础和重要的事情，必须同步考虑。”刘鹏提醒道。

　　很快，在明年春节之前，将会有第一批产品配方报送注册。按照审评要求，审评时间至少长达七个月。而根据目前的情况来看，企业想一次性拿到3个系列配方通过审查难度较大，大多数会先报一个系列“试试看”。

　　因为婴幼儿奶粉注册难度和不确定性增加，一些奶粉企业开始出动出击新的细分市场。2016年12月11日，某进口营养品宣布，将推出一款全新的超高端孕产妇奶粉产品。

上篇：

下篇：